您的位置：品牌名称：哈尔滨啤酒
媒体平台：腾讯微博
服务机构：腾讯科技（上海）有限公司
创新要点：
作为时下最热的互联网产品，微博正在悄然改变着人们的沟通方式。哈尔滨啤酒正好推出瓶标变蓝喝更爽的创新感温瓶标科技，希望通过微博迅速提升变蓝就酷爽 的产品卖点，大幅提升品牌知名度，带动销量的增长。基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数亿用户中掀起全民cool感点 亮，首度调取微博头像，实施冰冻头像行动，引爆冰动夏日狂潮。
案例概述：
单纯的微博话题和点亮微博勋章，无法体现品牌需要传递的酷蓝视觉体验。哈尔滨啤酒，联合腾讯公司，通过覆盖中国网民最大的微博平台腾讯微博，开展"不蓝 不酷"在线冰冻头像活动，充分利用微博关系链，使网民通过冰冻好友头像的方式参与到酷爽体验中来。延续哈尔滨啤酒前一波"冰动夏日，不玩不酷"，结合产品 特点开展"冰动夏日，不蓝不酷"为主题的大型活动，以微博为核心，整合腾讯多平台优势资源，超过百亿次品牌曝光，以视觉化的符号和互动影响微博全平台用 户，使得哈尔滨啤酒影响力倍增。
案例详情：
随着微博营销的深度发展，每一处产品功能都有可能成为微博营销的助推器，这次哈啤的微博营销跟以往有很大的差异性，充分与产品独特卖点瓶标变蓝喝更爽 （最新温感瓶标科技）结合，全面整合腾讯微博所有互动产品，包含点亮微博勋章、点亮微博ICON、微博APP、调取微博头像等方式，除此之外，还通过手机 APP整合线上线下，将"不蓝不酷"产品特点上升至品牌精神步步打到中国网民的心里。
全面点亮 微博ICON和微博勋章，让不蓝不酷的产品卖点全面影响微博用户。基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数亿用户中掀起全民 cool感点亮行动，热门微博账户如"冷笑话精选"的积极参与示范，引爆冰动夏日高潮。首次冰冻自己微博头像和好友头像，形成裂变式病毒传播。充分利用腾 讯平台用户浅互动，强跟风的特点，激发网友将自己的头像冰冻起来，同时这还不够过瘾，任意拉取四位微博朋友的头像进行冰冻恶搞，并即时发布到自己的微博， 同步自己的QQ空间，当微博朋友看到你的头像和自己被你冰冻的样子便会产生巨大的好奇心，激发二次三次四次的互动行为。
与此同时，趣味微博APP，充分调动微博好友关系链，拉近品牌与消费者的距离。点亮勋章和ICON同时参与深度互动，微博App模式，形式新颖，网友通 过参与"冰锋酷蓝"，"冰冻头像"游戏，使得"冰动夏日，不蓝不酷"的活动主题生动直观的获得展示传播，吸引更多用户参与。通过手机APP整合传统广告及 线下资源，PC和手机客户端双平台互动，线上线下打通。用户通过minisite下载手机APP，用摄像头拍摄哈尔滨啤酒瓶标、平面广告、户外广告、甚至 电视广告等，识别成功后，即可得在屏幕上看到沙滩美女动画，并可参与泰国普吉沙滩之旅的抽奖，将线下行为分享至腾讯微博。
哈尔滨啤酒，借助腾讯微博平台，引发充分的互动，35万人参与到冰冻微博头像互动中，100万用户进行微博的深度互动，新增4万哈客注册人数，15天内 超过10万用户点亮微博勋章，至少被1000万用户看到，哈尔滨啤酒官方微博累积听众数高达19万人。596万活动网站流量，436万独立用户数，42亿 次品牌曝光数，微博不微，哈尔滨啤酒通过微博的力量使得影响力倍增。
媒体平台：腾讯微博
服务机构：腾讯科技（上海）有限公司
创新要点：
作为时下最热的互联网产品，微博正在悄然改变着人们的沟通方式。哈尔滨啤酒正好推出瓶标变蓝喝更爽的创新感温瓶标科技，希望通过微博迅速提升变蓝就酷爽 的产品卖点，大幅提升品牌知名度，带动销量的增长。基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数亿用户中掀起全民cool感点 亮，首度调取微博头像，实施冰冻头像行动，引爆冰动夏日狂潮。
案例概述：
单纯的微博话题和点亮微博勋章，无法体现品牌需要传递的酷蓝视觉体验。哈尔滨啤酒，联合腾讯公司，通过覆盖中国网民最大的微博平台腾讯微博，开展"不蓝 不酷"在线冰冻头像活动，充分利用微博关系链，使网民通过冰冻好友头像的方式参与到酷爽体验中来。延续哈尔滨啤酒前一波"冰动夏日，不玩不酷"，结合产品 特点开展"冰动夏日，不蓝不酷"为主题的大型活动，以微博为核心，整合腾讯多平台优势资源，超过百亿次品牌曝光，以视觉化的符号和互动影响微博全平台用 户，使得哈尔滨啤酒影响力倍增。
案例详情：
随着微博营销的深度发展，每一处产品功能都有可能成为微博营销的助推器，这次哈啤的微博营销跟以往有很大的差异性，充分与产品独特卖点瓶标变蓝喝更爽 （最新温感瓶标科技）结合，全面整合腾讯微博所有互动产品，包含点亮微博勋章、点亮微博ICON、微博APP、调取微博头像等方式，除此之外，还通过手机 APP整合线上线下，将"不蓝不酷"产品特点上升至品牌精神步步打到中国网民的心里。
全面点亮 微博ICON和微博勋章，让不蓝不酷的产品卖点全面影响微博用户。基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数亿用户中掀起全民 cool感点亮行动，热门微博账户如"冷笑话精选"的积极参与示范，引爆冰动夏日高潮。首次冰冻自己微博头像和好友头像，形成裂变式病毒传播。充分利用腾 讯平台用户浅互动，强跟风的特点，激发网友将自己的头像冰冻起来，同时这还不够过瘾，任意拉取四位微博朋友的头像进行冰冻恶搞，并即时发布到自己的微博， 同步自己的QQ空间，当微博朋友看到你的头像和自己被你冰冻的样子便会产生巨大的好奇心，激发二次三次四次的互动行为。
与此同时，趣味微博APP，充分调动微博好友关系链，拉近品牌与消费者的距离。点亮勋章和ICON同时参与深度互动，微博App模式，形式新颖，网友通 过参与"冰锋酷蓝"，"冰冻头像"游戏，使得"冰动夏日，不蓝不酷"的活动主题生动直观的获得展示传播，吸引更多用户参与。通过手机APP整合传统广告及 线下资源，PC和手机客户端双平台互动，线上线下打通。用户通过minisite下载手机APP，用摄像头拍摄哈尔滨啤酒瓶标、平面广告、户外广告、甚至 电视广告等，识别成功后，即可得在屏幕上看到沙滩美女动画，并可参与泰国普吉沙滩之旅的抽奖，将线下行为分享至腾讯微博。
哈尔滨啤酒，借助腾讯微博平台，引发充分的互动，35万人参与到冰冻微博头像互动中，100万用户进行微博的深度互动，新增4万哈客注册人数，15天内 超过10万用户点亮微博勋章，至少被1000万用户看到，哈尔滨啤酒官方微博累积听众数高达19万人。596万活动网站流量，436万独立用户数，42亿 次品牌曝光数，微博不微，哈尔滨啤酒通过微博的力量使得影响力倍增。