您的位置：——访明锐互动社会化媒体总监唐韦
随 着SNS、微博普及，消费者对于真实活动的参与度高，许多企业都明白消费者与企业之间的互动越来越重要。“郭美美”出名了，“随手拍”流行了，“姚晨”的 粉过千万了……这一系列的网络事件只抓到了眼球，微博营销的钱袋子究竟在哪里？这是纠结于微博平台、广告商和企业之间的大课题。
就 在2011年下半年，Levi’s更换了服务商，由全球第6大广告集团HAVAS旗下的明锐互动负责Levi’s2011年“向前闯格言征集”的全国网络 公关，Levi’s微博“@Levis中国”活跃粉丝高速增长，网络活动影响很大。为此，本刊编辑部采访了明锐互动社会化媒体总监唐韦。
微博营利模式很受关注，然而真正特别成功的微博案例并不多见，明锐互动为Levi’s做的微博营销影响力很大，您是如何操作的？
“社会化媒体的真谛是内容驱动行动”。唐韦向记者介绍说：“根据不同企业的市场背景不同，网络舆情不同，应采用不同的社会化媒体营销手法。”
社会化媒体不能依赖拦截式广告抢夺眼球，而是要通过内容不断地积累口碑，持续提升消费者的关注。微博营销纯粹是企业与消费者之间的游戏。消费者上企业微博，寻找的不是广告，是真实；需要的不只是路过，而是参与。
比如，Levi’s微博营销’李维体的应用’主要是集中在品牌建设的层面上，帮助产品溢价销售。而很多长尾企业品牌，知名度不高但产品话题性很强，更适用于利用社会化媒体找到利基市场，推动产品销售。”
“李维体”的创立，传播活动准备
唐韦还介绍说：Levi’s品牌内涵很丰厚，但其内容都来自欧美，今年Levi’s通过社会化媒体，第一次把“向前闯”的品牌精神与中国市场的网络文化融合在了一起。
明锐互动团队特别对“向前闯”活动中，人物场景和角色拟定。为了表现男女消费者不同的生活视角和产品线，李维体分别设计了二个不同性别的虚拟代言人“李歪歪”和“斯斯亮”，并有4个不同性格的配角，使主角的性格更加丰满。
“向前闯格言征集”活动全国同步展开
9月开始，声势浩大的Levi’s“向前闯”活动全球同步展开。中国各大城市的楼宇、街道、地铁、报纸杂志都可以看到“向前闯”的巨幅广告，Levi’s?的粉丝们热情异常高涨，企业微博喊出了“你的格言由你创造”的口号，号召粉丝们一起来创造“李维体”。
微博@LEVIS中国 注册于2010年7月5日，2011年7月15日由MC正式接手管理后，发稿数及微博数有明显增长。3个月内，粉丝数增长2万，增长率是原来的2.6倍。
10月24日活动启动后，粉丝增长速度进一步加快；评论－转发周平均数由8.0－20.6则，上升为11.2-40.0则，预计到11月底可完成计划目标，粉丝数超过6.5万，有希望接近8万。
活动效果：网络热传李维体，收获品牌文化
在 “李维体”之前，所有关于Levi’s品牌故事都来自于美国。中国消费者缺乏属于自己的潮人文化。“李维体”与以往所有网络流行的“体”不同之处在于：一 是作品具备潮文化独有的精致，由消费者提供内容，企业负责包装，有效刺激了消费者参与和创作的热情；二是“李维体”的计划不是一个短暂的广告活动，其主要 目的并不是产生几十幅有个性的作品，而是要养成消费者与企业通过微博共建品牌文化的“标志性行为”。
活动总结
作 为此次“李维体”微博营销的策划人，唐韦谈到此次营销活动感受时说：在社会化媒体的营销领域，已不仅仅是靠一句有力量的广告词，或一组有冲击力的视觉形 象，就能给消费者留下深刻印象，还需要有企业与消费者互动标志的设计。这种“互动标志”的创意是社会化媒体后才出现的，让消费者意识到正与企业一同建设品 牌，达到口碑不断积累，粉丝持续提升的市场效果。
链接：
明 锐互动是全球最大的网络广告公司之一，在全球42个国家建有54个办公室，能迅速分享全球各地的成功经验和研究成果。这使得明锐互动在中国微博营销领域的 研究和实践处于领先的地位。除Levi’s，明锐互动还服务于爱马仕、VOLVO、家乐福等其他著名国际品牌及更多国内快销类、服务类品牌。
随 着SNS、微博普及，消费者对于真实活动的参与度高，许多企业都明白消费者与企业之间的互动越来越重要。“郭美美”出名了，“随手拍”流行了，“姚晨”的 粉过千万了……这一系列的网络事件只抓到了眼球，微博营销的钱袋子究竟在哪里？这是纠结于微博平台、广告商和企业之间的大课题。
就 在2011年下半年，Levi’s更换了服务商，由全球第6大广告集团HAVAS旗下的明锐互动负责Levi’s2011年“向前闯格言征集”的全国网络 公关，Levi’s微博“@Levis中国”活跃粉丝高速增长，网络活动影响很大。为此，本刊编辑部采访了明锐互动社会化媒体总监唐韦。
微博营利模式很受关注，然而真正特别成功的微博案例并不多见，明锐互动为Levi’s做的微博营销影响力很大，您是如何操作的？
“社会化媒体的真谛是内容驱动行动”。唐韦向记者介绍说：“根据不同企业的市场背景不同，网络舆情不同，应采用不同的社会化媒体营销手法。”
社会化媒体不能依赖拦截式广告抢夺眼球，而是要通过内容不断地积累口碑，持续提升消费者的关注。微博营销纯粹是企业与消费者之间的游戏。消费者上企业微博，寻找的不是广告，是真实；需要的不只是路过，而是参与。
比如，Levi’s微博营销’李维体的应用’主要是集中在品牌建设的层面上，帮助产品溢价销售。而很多长尾企业品牌，知名度不高但产品话题性很强，更适用于利用社会化媒体找到利基市场，推动产品销售。”
“李维体”的创立，传播活动准备
唐韦还介绍说：Levi’s品牌内涵很丰厚，但其内容都来自欧美，今年Levi’s通过社会化媒体，第一次把“向前闯”的品牌精神与中国市场的网络文化融合在了一起。
明锐互动团队特别对“向前闯”活动中，人物场景和角色拟定。为了表现男女消费者不同的生活视角和产品线，李维体分别设计了二个不同性别的虚拟代言人“李歪歪”和“斯斯亮”，并有4个不同性格的配角，使主角的性格更加丰满。
“向前闯格言征集”活动全国同步展开
9月开始，声势浩大的Levi’s“向前闯”活动全球同步展开。中国各大城市的楼宇、街道、地铁、报纸杂志都可以看到“向前闯”的巨幅广告，Levi’s?的粉丝们热情异常高涨，企业微博喊出了“你的格言由你创造”的口号，号召粉丝们一起来创造“李维体”。
微博@LEVIS中国 注册于2010年7月5日，2011年7月15日由MC正式接手管理后，发稿数及微博数有明显增长。3个月内，粉丝数增长2万，增长率是原来的2.6倍。
10月24日活动启动后，粉丝增长速度进一步加快；评论－转发周平均数由8.0－20.6则，上升为11.2-40.0则，预计到11月底可完成计划目标，粉丝数超过6.5万，有希望接近8万。
活动效果：网络热传李维体，收获品牌文化
在 “李维体”之前，所有关于Levi’s品牌故事都来自于美国。中国消费者缺乏属于自己的潮人文化。“李维体”与以往所有网络流行的“体”不同之处在于：一 是作品具备潮文化独有的精致，由消费者提供内容，企业负责包装，有效刺激了消费者参与和创作的热情；二是“李维体”的计划不是一个短暂的广告活动，其主要 目的并不是产生几十幅有个性的作品，而是要养成消费者与企业通过微博共建品牌文化的“标志性行为”。
活动总结
作 为此次“李维体”微博营销的策划人，唐韦谈到此次营销活动感受时说：在社会化媒体的营销领域，已不仅仅是靠一句有力量的广告词，或一组有冲击力的视觉形 象，就能给消费者留下深刻印象，还需要有企业与消费者互动标志的设计。这种“互动标志”的创意是社会化媒体后才出现的，让消费者意识到正与企业一同建设品 牌，达到口碑不断积累，粉丝持续提升的市场效果。
链接：
明 锐互动是全球最大的网络广告公司之一，在全球42个国家建有54个办公室，能迅速分享全球各地的成功经验和研究成果。这使得明锐互动在中国微博营销领域的 研究和实践处于领先的地位。除Levi’s，明锐互动还服务于爱马仕、VOLVO、家乐福等其他著名国际品牌及更多国内快销类、服务类品牌。